アフリカにおける好きなブランドトップ100（2019年）

アフリカでブランド力がある日本企業はトヨタ、ソニー、ホンダ、東芝、シャープ、日産の6社

データベース

2020.05.20

（エジプトで売られるシャープの冷蔵庫。Japan Technologyを銘打っている。ABP撮影）

毎年調査・発表されているアフリカにおける「好きなブランド（admired brands) トップ100」の最新版の結果をまとめました。最新である2019年の上位100社と、それぞれのブランドの2011年以降の推移を一覧にしています。

2023年1月追記）「アフリカにおける好きなブランドトップ100」の最新の調査結果を公開しました。こちらからご覧ください。

2018年の結果はこちらからご覧ください。

ハイライト

日本ブランドからは、トヨタ、ソニー、ホンダ、東芝、シャープ、日産の6社がランクイン
ビジネスの存在感が薄いにもかかわらずブランドの存在感は高い米国。逆に、アフリカに溢れているものの携帯ブランドしか好まれていない中国
アリババがはじめてトップ100にランクイン

主な結果

上位ブランド

上位10位は昨年2018年版とあまり変わりません。スポーツブランドと携帯電話・通信ブランドが上位に並んでいるのも同様です。グッチについては、昨年も書いたように、アフリカでフェイク品がよく作られる代表的なラグジュアリーブランドです。露天では、Gucciというロゴがついたさまざまな商品が販売されています。

時系列でみた変遷

上位の変遷をみると、携帯電話ブランドは、ノキアからサムソンに移り、そして中国携帯ブランドであるテクノの追い上げを受けている様子が伺われます。

順位を大きく上げているブランドとして、デジタル系のブランド（グーグル、HPなど）とアパレル・ラクジュアリーブランド（ザラ、ルイ・ヴィトン、FILA、ラコステなど）が目立ちます。一方で、ギネス、フィリップス、リーバイスといった往年のアフリカで人気のブランドが、大きく順位を落としています。

アフリカで好まれる日本ブランド

日本企業は、トヨタ、ソニー、ホンダ、東芝、シャープ、日産の6社が100位以内に入りました。今年は、シャープが圏外から100位以内に復活しています。日本企業はかつては、3～4社が20位以内にランクインしていたのですが、全体的に順位は下がっています。

2019年は100位以下だったものの、これまで100位に入ったことがある日本ブランド（パナソニック、日立、ヤマハ、サンヨー、マツダ、三菱）を枠外にとりあげています。

国別にみた上位ブランド

米国企業はアフリカにおいて存在感がそれほどあるわけではないですが、ブランドとしては、世界における同国のブランドビジネスの強さを背景に、29ブランドが100位以内に入っています。なかにはアフリカの多くの国で売られていなかったり、店舗がないブランドであるにも関わらず、ブランドとしては好まれているものも含まれています。

一方、中国の企業やブランドはアフリカに溢れいているものの、ランクインしたのは6ブランドに留まり、それも携帯ブランドに偏っています。テクノが5位、Itelが21位、ファーウエイが24位、Infinixが27位に入っています。サムソン、アップル、ファーウエイと並んで世界の携帯売上上位であるシャオミは、アフリカでは出遅れておりランキング外です。なお、中国Oppoは昨年は82位に入っていましたが、今年は100位以下となっています。

関連記事:貿易相手国としての中国は年々存在感が高まっている（アフリカ54カ国の貿易相手国）

中国ブランドで注目すべきは、アリババがはじめてランクインしたことです。92位となっています。コロナ禍においてアフリカすべての国にマスクや必需品の寄付を行ったり、越境eコマースが動き出しているアリババのブランド力は、来年はもっと高くなるかもしれません。

米国に次いでランクインしたブランドの数が多いのは英国です。10ブランドが入っていますが、ユニリーバやマーガリンのBlue Band、洗剤のOmo、Sunlightといった消費財が中心です。

アフリカのブランドは、ナイジェリアが6、南アフリカが5、ケニアが1、エチオピアが1の計13ブランドがランクインしています。

アパレルでは、Zaraが16位に入り、H&Mが33位、コンバースが48位と大きく順位を上げてきています。45位のVliscoは、オランダ企業ですが、広く西アフリカ、中部アフリカにおいて高級生地を供給しています。

関連記事:Vliscoが好まれる背景を語った記事（アフリカ大陸のファッショニスタ・ベルトを行く）

なお、今年は調査対象国が、表の下に注記がある22カ国に5カ国が追加されました。人口による補正がなされているため、ナイジェリアやエチオピア、エジプトといった人口が多い国において強いブランドは順位が高くなる傾向があります。

アフリカにおける好きなブランドトップ100（2011～2019年）

Rank	Brand	Industry Group	Country	2019	2018	2017	2016	2015	2014	2013	2011	増減*
1	Nike	Sport and Fitness	USA	1	1	1	2	4	10	9	9
2	Adidas	Sport and Fitness	Germany	2	2	3	3	5	7	13	12	↑
3	Samsung	Electronics / Computers	South Korea	3	3	2	1	2	3	5	5
4	Coca Cola	Non-alcoholic Beverages	USA	4	4	4	4	3	1	2	2
5	Tecno	Electronics / Computers	China	5	5	7	14	16	15	-	-	↑↑↑
6	Apple	Electronics / Computers	USA	6	7	5	5	11	14	-	-	↑↑↑
7	MTN	Telecom Provider	South Africa	7	8	6	9	1	2	3	3
8	Puma	Sport and Fitness	Germany	8	6	11	11	18	21	41	34	↑↑
9	Gucci	Luxury	Italy	9	9	9	22	22	22	39	46	↑↑↑
10	Airtel	Telecom Provider	India	10	13	14	10	7	11	18	17
11	Toyota	Auto Manufacturers	Japan	11	11	8	8	8	5	4	4
12	LG	Electronics / Computers	South Korea	12	10	10	6	9	9	6	7
13	Vodafone/com/Safaricom/Mpesa	Telecom Provider	UK	13	14	17	29/28	25/63	13/70	19	23	↑
14	Nestle	Consumer, Non-Cyclical	Switzerland	14	19	18	15	14	27	26	22
15	Dangote	Consumer, Non-Cyclical	Nigeria	15	25	21	24	27	36	8	8
16	Zara	Apparel Retailer	Spain	16	21	27	23	46	44	-	-	↑↑↑
17	Unilever	Consumer, Non-Cyclical	UK	17	24	22	27	19	20	23	21
18	Pepsi	Non-alcoholic Beverages	USA	18	16	15	17	23	16	21	27
19	Mercedes Benz	Auto Manufacturers	Germany	19	20	25	21	10	17	16	14
20	Nokia	Electronics / Computers	Finland	20	15	13	7	6	4	1	1	↓
21	Itel Mobile	Electronics / Computers	China	21	17	16	25	51	72	-	-	↑↑↑
22	Orange	Telecom Provider	France	22	22	36	18	15	46	-	-	↑↑↑
23	Sony	Electronics / Computers	Japan	23	23	12	12	17	12	15	15
24	Huawei	Electronics / Computers	China	24	18	26	40	56	-	-	-	↑↑↑
25	Google	Technology	USA	25	27	30	35	30	94	-	-	↑↑↑
26	Anbessa	Apparel	Ethiopia	26	12	23	26	-	-	-	-	↑↑↑
27	Infinix Mobile	Electronics / Computers	China	27	26	28	37	-	-	-	-	↑↑↑
28	Glo	Telecom Provider	Nigeria	28	30	24	16	12	6	10	10	↓
29	Louis Vuitton	Luxury	France	29	46	48	90	-	90	-	-	↑↑↑
30	Danone	Consumer, Non-Cyclical	France	30	90	-	-	-	-	-	-	↑↑↑
31	Chanel	Luxury	France	31	43	63	66	57	-	-	-	↑↑↑
32	Hewlett-Packard/HP	Electronics / Computers	USA	32	34	35	34	35	39	67	77	↑↑↑
33	H&M	Apparel Retailer	Sweden	33	40	34	33	-	-	-	-	↑↑↑
34	Indomie	Food	Indonesia	34	75	42	46	48	-	11	11	↓↓
35	FILA	Sport and Fitness	Italy	35	49	99	-	-	-	-	-	↑↑↑
36	DSTV	Media	South Africa	36	45	56	47	71	59	88	-	↑↑↑
37	Nivea	Personal Care	Germany	37	50	58	-	-	93	37	63	↑↑
38	Blue Band Margarine	Consumer, Non-Cyclical	UK	38	44	47	44	-	55	27	52	↑
39	Microsoft	Technology	USA	39	59	39	31	50	56	-	-	↑↑↑
40	BMW	Auto Manufacturers	Germany	40	28	19	19	29	29	28	28	↓
41	Lacoste	Luxury	France	41	37	45	42	92	98	-	-	↑↑↑
42	Versace	Luxury	Italy	42	42	37	78	42	80	93	-	↑↑↑
43	Fanta	Non-alcoholic Beverages	USA	43	29	50	30	24	26	29	38
44	Polo	Apparel	USA	44	33	31	79	76	-	-	-	↑↑↑
45	Vlisco	Apparel	Netherlands	45	95	-	-	70	-	-	-	↑↑↑
46	Nasco	Consumer, Non-Cyclical	Nigeria	46	62	85	-	-	-	-	-	↑↑↑
47	Tigo	Telecom Provider	Luxemburg	47	92	74	70	82	8	33	44
48	Converse All Star	Apparel	USA	48	77	83	80	34	97	-	-	↑↑↑
49	OMO	Consumer, Non-Cyclical	UK	49	73	72	64	53	40	14	24	↓↓
50	Shoprite	Retail	South Africa	50	52	38	53	-	35	85	89	↑↑↑
51	KFC	Food	USA	51	53	66	-	-	71	56	50
52	Auchan	Retail	France	52	38	78	-	-	-	-	-	↑↑↑
53	PZ Cussons	Consumer, Non-Cyclical	UK	53	66	68	-	-	60	42	47
54	Facebook	Technology	USA	54	51	57	63	69	-	-	-	↑↑↑
55	Ford	Auto Manufacturers	USA	55	-	89	50	44	51	98	-	↑↑↑
56	Amazon	Technology	USA	56	-	77	-	-	-	-	-	↑↑↑
57	Guinness	Alcoholic Beverages	Ireland	57	32	20	20	20	18	22	20	↓↓↓
58	Honda	Auto Manufacturers	Japan	58	55	46	36	78	19	12	13	↓↓↓
59	Colgate	Personal Care	USA	59	58	75	61	-	-	31	64
60	Star Beer	Alcoholic Beverages	Nigeria	60	54	52	48	55	95	-	-	↑↑↑
61	Tiger Brands	Consumer, Non-Cyclical	South Africa	61	47	32	55	97	33	78	81	↑↑
62	Dell	Electronics / Computers	USA	62	57	64	51	72	52	70	-
63	Vans	Apparel	USA	63	35	-	74	-	-	-	-
64	Toshiba	Electronics / Computers	Japan	64	36	29	39	54	76	57	72	↑
65	Jumia	Technology	Nigeria	65	74	-	-	-	-	-	-	↑↑↑
66	Christian Dior	Luxury	France	66	-	84	-	-	-	-	-	↑↑↑
67	McDonalds	Food	USA	67	86	79	-	-	78	68	60
68	Always	Personal Care	USA	68	83	73	52	-	-	-	-	↑↑↑
69	Reebok	Sport and Fitness	Germany	69	39	43	86	36	68	81	87	↑
70	Sunlight	Consumer, Non-Cyclical	UK	70	99	-	65	-	-	63	78
71	Close-Up	Personal Care	UK	71	87	87	81	-	-	65	82	↑
72	Cadbury	Food	UK	72	-	94	67	47	64	25	25	↓↓↓
73	Tusker	Alcoholic Beverages	Kenya	73	69	41	38	31	23	47	75
74	Calvin Klein	Apparel	USA	74	61	62	91	94	-	-	-	↑↑
75	Guess	Apparel	USA	75	-	-	43	-	-	-	-	↑↑
76	Oral B	Personal Care	USA	76	-	-	-	-	-	-	-	↑↑
77	Mirinda	Non-alcoholic Beverages	USA	77	80	-	41	86	62	-	-	↑↑
78	Philips	Electronics / Computers	Netherlands	78	-	61	49	40	53	17	16	↓↓↓
79	Victoria Secret	Luxury	USA	79	89	53	-	-	-	-	-	↑↑
80	Levi's	Apparel	USA	80	71	-	96	28	41	45	43	↓↓↓
81	Prada	Luxury	Italy	81	-	-	92	-	-	-	-	↑
82	Clover	Food	South Africa	82	-	-	-	-	-	52	45	↓↓↓
83	Volkswagen	Auto Manufacturers	Germany	83	-	-	58	-	69	82	88
84	Audi	Auto Manufacturers	Germany	84	56	86	85	-	-	-	-	↑
85	Sharp	Electronics / Computers	Japan	85	-	-	59	61	66	20	18	↓↓↓
86	BATA	Apparel	Switzerland	86	-	-	-	88	-	-	-	↑
87	Lipton Tea	Consumer, Non-Cyclical	UK	87	65	-	-	-	-	-	-	↑
88	7 UP	Non-alcoholic Beverages	USA	88	-	-	-	-	-	87	-	↑
89	Dettol	Consumer, Non-Cyclical	UK	89	-	-	-	82	-	-	-	↑
90	Maltina	Alcoholic Beverages	Nigeria	90	-	-	92	58	28	-	-
91	Ariel	Consumer, Non-Cyclical	USA	91	96	-	54	-	-	54	-
92	Alibaba	Technology	China	92	-	-	-	-	-	-	-
93	Jeep	Auto Manufacturers	USA	93	-	-	62	73	48	46	49	↓↓↓
94	Nissan	Auto Manufacturers	Japan	94	70	59	71	26	88	51	56	↓↓↓
95	Milo	Consumer, Non-Cyclical	Switzerland	95	-	-	-	-	-	64	71	↓↓
96	Hisense	Electronics / Computers	China	96	72	-	-	-	-	-	-
97	Ferrari	Auto Manufacturers	Italy	97	97	91	-	-	-	-	-
98	Dolce & Gabanna	Luxury	Italy	98	60	-	43	21	50	-	-
99	LC Waikiki	Apparel Retailer	Turkey	99	67	98	-	-	-	-	-
100	Sprite	Non-alcoholic Beverages	USA	100	78	95	57	49	58	83	-